WWE Expande Parcerias Comerciais e Garante Propriedade Intelectual com Novos Registros
A WWE continua a expandir sua presença comercial e a proteger suas marcas, com movimentos significativos tanto no campo dos patrocínios quanto no registro de propriedade intelectual. As novidades indicam uma estratégia clara de crescimento e fortalecimento da marca no mercado global.
DoorDash Será o Novo Patrocinador Principal do Raw
O Monday Night Raw, principal programa semanal da WWE, terá um novo patrocinador de peso em sua próxima temporada. De acordo com um relatório publicado pela AdWeek, a gigante do delivery DoorDash será a patrocinadora de apresentação do show. Este anúncio surge num momento em que a Netflix, futura casa do Raw a partir de 2025, afirmou ter “mais do que dobrado” seus compromissos gerais de publicidade, segundo a presidente de anúncios da plataforma, Amy Reinhard. A WWE ainda não divulgou a data de início da “próxima temporada” do Raw, visto que o programa tradicionalmente não possui um período de recesso.
A Crescente Integração de Marcas na WWE
A parceria com a DoorDash reforça uma tendência que se tornou evidente no último ano: a crescente integração de marcas nos programas da WWE. Em uma clara mudança em relação à era McMahon, onde a publicidade era mais discreta, agora é comum ver logotipos de patrocinadores estampados na lona do ringue. Marcas como a Slim Jim chamaram a atenção ao patrocinar as mesas de luta, enquanto outras empresas tiveram seus logos exibidos nas cobiçadas maletas do “Money in the Bank”. Essa abordagem mais agressiva de patrocínios está se mostrando uma importante fonte de receita para a empresa.
WWE Registra Marcas da “Era da Pandemia” e de Astro do NXT
Em outra frente, a WWE realizou movimentos para proteger seu acervo de marcas. No dia 14 de agosto, a empresa solicitou o registro de três termos: “Slapjack”, “WWE ThunderDome” e “Ridge Holland”. Os registros foram feitos na categoria de “serviços de entretenimento”, cobrindo áreas como “exibições e performances de luta livre por um lutador profissional e artista, realizadas ao vivo e através de mídias de transmissão, incluindo televisão e rádio, e via internet ou serviço comercial online”.
O Significado por Trás dos Registros
Dois desses nomes são uma referência direta ao período da pandemia de COVID-19. “Slapjack” era o nome de ringue do lutador Shane Thorne durante sua passagem pela facção Retribution em 2020. Já o “WWE ThunderDome” foi a inovadora bolha de biossegurança criada no Amway Center, em Orlando, que permitiu à WWE continuar produzindo seus shows semanais com um público virtual durante o auge das restrições sanitárias. O registro de “Ridge Holland”, por sua vez, é uma renovação de marca para o atual astro do NXT, uma prática comum para garantir os direitos sobre os nomes de seus talentos ativos. Especialistas acreditam que os registros de “Slapjack” e “ThunderDome” têm como principal objetivo proteger a propriedade intelectual da empresa e evitar o uso não autorizado desses termos.
